Ещё несколько лет назад закупка ссылок считалась основным методом продвижения сайтов, вдобавок позволявшим сеошникам не слишком напрягаться на работе. Но не так давно в российском интернете начали внедряться изменения, которые, в конце концов, приведут к полному обесцениванию метода закупки ссылочной массы при оптимизации интернет-ресурсов. На чём же основывается такое утверждение?
Оптимизация внутренняя и внешняя
Оптимизацию сайта принято разделять на внутреннюю и внешнюю.
Внутренняя оптимизация – это комплекс работ, проводимых непосредственно на сайте: его «подгонка» под требования поисковых систем, повышение удобства пользования и привлекательности для посетителей.
Внешняя оптимизация по большей части сводится к формированию пула обратных ссылок на оптимизируемый сайт и привлечению целевого трафика со сторонних ресурсов. Ссылки (или как их ещё называют, бэклинки) помогают не только увеличить тИЦ (тематический индекс цитирования «Яндекса») и PR (Google PageRank), но и привлечь на сайт посетителей. До недавнего времени достаточно было закупить ссылок больше, чем у конкурентов, и продвигаемый ресурс оказывался в ТОП-10. При этом мало кто заботился о качестве самого сайта, а функционировала простейшая схема, по сути подобная контекстной рекламе: больше прямых материальных вложений – эффективнее продвижение.
Виды ссылок
По способу получения можно выделить платные и бесплатные ссылки.
1. Платные ссылки покупаются либо на биржах ссылок, либо по личной договорённости с веб-мастером сайта-донора (ресурса, где будет размещена ссылка на продвигаемый сайт - реципиент). Самая крупная подобная биржа в России – Sape. Там можно приобрести два типа ссылок:
- Временные или арендованные. Оплачиваются регулярно и размещаются на сайтах-донорах с помощью специального скрипта (небольшой программы). Обычно такие ссылки веб-мастера располагают в «тёмном уголке» страницы - например, в футере или в нижней части боковой колонки, т.е. там, где их мало кто замечает.
- «Вечные». Оплачиваются единственный раз и размещаются на сайте-доноре навсегда, т.е. до того момента, пока сайт не прекратит своё существование.
2. Бесплатные ссылки приобрести намного труднее, поскольку для этого нужно совершать множество действий, которые отнимают время и силы. Вот некоторые способы получения бесплатных ссылок:
- обмен бэклинками с другими ресурсами;
- регистрация сайта в каталогах (классифайдах);
- участие в обсуждениях на форумах;
- написание статей на сторонние ресурсы;
и т.д.
По качеству обратные ссылки можно разделить на тематические и нетематические.
1. Нетематическими являются покупные ссылки (большинство из них) и те бесплатные, которые размещаются на ресурсах, далёких от сферы интересов сайта-реципиента. Например, веб-мастер, установивший на своём сайте скрипт биржи ссылок, не может знать заранее, ссылки на какие ресурсы будут выводиться. В большинстве случаев, по причине случайной выборки, тематики донора и реципиента не совпадают. Другой вариант: оптимизатор бесплатно создаёт профили на множестве форумов и «вбрасывает» в них ссылки на продвигаемый им сайт. На тематику форумов внимание обращается в последнюю очередь.
2. Тематические можно размещать как платно, так и бесплатно, однако наиболее ценные ссылки для поисковых систем – естественные, т.е. не просто соответствующие тематике страницы, на которой расположены, но и смыслу её содержимого. И при этом органично вписанные в текст. Такие ссылки можно получить, написав статью по теме оптимизируемого сайта и разместив её с обратной ссылкой на подходящем стороннем ресурсе бесплатно (по договорённости с веб-мастером) либо с помощью, например, сервиса Miralinks, что значительно быстрее, но стоит денег, и порой немалых, если ресурс-донор уважаем и часто посещается.
Надо отметить, что Google и «Яндекс» научились распознавать нетематические и неестественные ссылки и сейчас не придают им значения, а при большом количестве могут и «выпороть». Сайт оценивается поисковыми системами (ПС) по многим показателям, в том числе - по ссылочному окружению. Если ссылающиеся на оптимизируемый сайт ресурсы близки ему по тематике, имеют большой кредит доверия ПС и хорошую посещаемость, а ссылки естественно вписаны в текст и по ним даже переходят на сайт-реципиент, то такое ссылочное окружение будет расцениваться как качественное и, возможно, благоприятно скажется на позициях сайта при ранжировании.
Так ли важны тИЦ и PR?
Многие SEO-специалисты считают, что эти факторы сильно влияют на положение продвигаемых ресурсов в SERP (поисковой выдаче). Однако это совсем не так.
Руководитель отдела веб-поиска компании «Яндекс» Александр Садовский в своём интервью журналу «IT Спец» сказал: «тИЦ - тематический индекс цитирования сайта, который используется для сортировки сайтов в Каталоге «Яндекса». тИЦ зависит исключительно от ссылок на сайт и с него, от темы сайта и не влияет напрямую на поиск» («Накрутки рано или поздно будут определены нашими алгоритмами», «IT Спец», июль 2007).
Google PageRank также имеет очень слабое влияние на ранжирование. В соответствии с правилами корреляции Спирмена, максимальная корреляция соответствует значению 1.0, а минимальная – 0.0. Так вот PR хотя и влияет позитивно на положение конкретной страницы в выдаче, но слишком слабо для того, чтобы воспринимать его всерьёз (значение около 0.18). Ещё меньшую корреляцию проявляет PR главной страницы с ранжированием сайта в целом (около 0.11).
Говоря об этом в одной из своих публикаций, Рэнд Фишкин (соучредитель компании Moz, США) утверждает, что PR не стоит включать в число главных показателей качества сайта и успешности его ранжирования в поисковых системах. Причин тому несколько:
- PageRank обновляется очень редко - 2-4 раза в год;
- факторов ранжирования у Google более двухсот;
- каждая страница сайта имеет собственный PR;
- корреляция значения PR с результатами выдачи очень низка;
- PageRank - не вещественное число. Тулбарный PR (тот, что Google показывает веб-мастерам) является логарифмом со значениями от 0 до 10. А значение логарифма, как известно, это степень, в которую надо возвести основание логарифма, чтобы получить некое число. Это число и будет являться настоящим показателем доверия к сайту, истинным PageRank. К сожалению, Google скрывает основания логарифма и формулу для вычисления истинного PageRank, а потому мы не знаем, насколько реально различаются для поисковой системы страницы, даже имеющие один и тот же тулбарный PR.
Следует заметить, что западные SEO-компании уже в конце первой декады 2000-х перестали закупать ссылки и гнаться за PR. Показатель авторитетности сайта, называемый TrustRank, является в США и Европе более значимым и успешно заменяет PageRank. Помимо тщательной оптимизации и развития самого ресурса, для достижения желаемого эффекта (роста позиций в SERP или повышения трафика) без санкций со стороны поисковых систем в большинстве случаев достаточно постепенно наращивать качественную ссылочную массу (10-20 трафиковых ссылок в год). Потому и процесс укрепления авторитета сайта на Западе (или, как говорят, в буржуйнете) длится более года, в то время как у нас новый сайт может похвастаться неплохими показателями уже через 6 месяцев после начала работ над ним. Однако привычно затянувшийся «инкубационный период» (время, требующееся нововведению для начала его рутинной работы) в русскоязычном сегменте подходит к концу: срок укрепления рейтинга ресурса постепенно увеличивается, составляя в высококонкурентных областях деятельности 6-14 месяцев.
Отмена ссылочного ранжирования - миф или реальность?
Как и было анонсировано Александром Садовским на конференции «IBC Russia 2013», «Яндекс» перестал в 2014 году при ранжировании учитывать ссылки с коммерческими «ключами» в анкорах. Пока только в Московской области, но с планами дальнейшего расширения действия алгоритма по всей России.
Многие SEO-специалисты не верят в смену алгоритма и яростно доказывают свою точку зрения на многочисленных форумах. Однако нет никаких объективных оснований не доверять официальной информации «Яндекса» - на вопрос «Реально ли была произведена отмена ссылочного ранжирования по заявленным тематикам в Московской области и Москве?», заданный службе поддержки поисковой системы, мне ответили:
«Да, действительно была произведена.
Точных дат и количество этапов дальнейшей отмены мы назвать не можем. В течение этого года изменения будут.
С уважением, Платон Щукин. Служба поддержки Яндекса».
Таким образом, ещё до конца 2014 года ожидаются дополнительные изменения в ссылочном ранжировании.
А значит (и Садовский косвенно упоминал это в своём докладе) «Яндекс» всё большее значение будет придавать поведенческим факторам, таким, как количество посетителей сайта, время, проведённое на странице, глубина просмотра, количество отказов и др. Это, в свою очередь, приведёт к увеличению при ранжировании «веса» каждой из немногочисленных естественных ссылок, по которым на сайт идёт целевой трафик. Разумеется, для обеспечения переходов ресурсы-доноры должны быть авторитетны, а ссылки на реципиентный сайт вписаны в качественный, полезный читателю, контент.
В новых условиях обычная схема работы SEO-контор уже не будет столь прибыльной: пара сеошников физически не сможет продвигать 40-70 проектов одновременно, ведь для этого необходимо «углубиться» в каждый из них, а не просто закупить ссылки и снабдить порцией «ключей» SEO-тексты. Уже скоро для развития интернет-ресурса, возможно, чаще будут прибегать к услугам профессиональных веб-журналистов, аналитиков, маркетологов. Безусловно, средняя стоимость работы таких команд будет выше, чем в классических SEO-компаниях, но сегодняшние мировые реалии таковы, что работа на перспективу, т.е. на достижение стабильно высокого результата, более востребована вне зависимости от цены.
Внешняя оптимизация в НТК «Биотекст»
Наш коллектив занимается интернет-маркетингом, а не гаданием на ссылочной массе, а значит, при оптимизации сайтов и информационном сопровождении мы ставим перед собой следующие задачи:
- анализ и оценка нужд потенциальных потребителей продукции или услуг фирмы;
- исследование деятельности конкурентов;
- участие в формировании стратегии и тактики поведения фирмы в сети;
- коммуникация с аудиторией посредством различных типов контента (тексты, изображения, презентации, видео и т.д.) и по нескольким каналам – сайт компании, группы в соцсетях, сторонние ресурсы.
Мы выстраиваем исключительно естественное ссылочное окружение, используя следующие способы:
- Регистрацию сайта в каталогах (классифайдах).
В первую очередь, это «Яндекс.Каталог» и DMOZ. Из числа остальных мы выбираем наиболее респектабельные: модерируемые, с минимумом рекламы и не требующие обратных ссылок. - Обмен ссылками с тематическими ресурсами.
Либо в качестве партнёрских ссылок, либо в составе гостевых статей. - Цитирование материалов в соцсетях и на тематических форумах.
Предоставляем пользователям интересные материалы, отвечающие на их вопросы, участвуем в обсуждениях. - Статейный маркетинг.
Пишем информационные статьи и размещаем их на авторитетных ресурсах, что не только повышает доверие к оптимизируемому сайту со стороны поисковых систем, но и привлекает целевой трафик.
Сообщений: (0)